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商城: 亚马逊中国  , 天猫   分类: 资讯中心 13-06-18 10:26 来源:什么值得买

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媒体报道今日援引知情人士消息报道,亚马逊或将调整其在华思路,与阿里巴巴洽谈合作,探讨亚马逊入驻天猫的可能性。

据消息人士透露,两周前亚马逊全球BD负责人及团队飞赴中国与天猫高层密会沟通,主要内容是探讨亚马逊与天猫合作及进驻的可能性。亚马逊中国则在答复问询时称暂不知情,这也意味着此番与天猫洽谈合作和进驻事项的,直接是亚马逊总部负责。

报道认为亚马逊此次“主动”合作,除了亚洲高速增长的广阔市场外,还可能与亚马逊本身在中国发展的不理想有关。从2004年以并购方式进入中国市场算起,亚马逊已经在中国发展了近10年时间,但其市场份额却不断被天猫、京东、易迅、苏宁易购等超越。

据易观发布的2012年中国B2C市场交易份额,天猫商场以44.1%位列很好,京东商城以16%排名第二,随后是腾讯电商易迅网3.8%、苏宁易购3.5%,亚马逊中国仅以2.3%的市场份额位列第五,第六明则也是发展了10年的当当网,市场份额为1.5%。

尽管这与亚马逊中国的营销宣传少、系统技术本土化较低有一定的关系,但在国内竞争激烈的电商行业中,亚马逊中国的“慢成长”确实显得有些格格不入。

不过目前亚马逊中国似乎正在扭转这一劣势。在很近6月份的电商价格战中,亚马逊就一改去年的低调作风,高调应战。亚马逊中国副总裁许长虹此前接受采访时就表示,“过去我们单方面以为消费者知道什么是‘天天低价’。后来发现,还是要做一点活动让消费者亲身了解。”许长虹表示,“没有6月大促的话,亚马逊也都是在实时比价,有活动是为了帮助消费者更加认识天天低价这个信念。”

“投入竞争对手怀抱”可能是一个不错的选择。实际上目前除了京东商城、苏宁易购及亚马逊中国,其他B2C平台如当当、1号店、国美等均已入驻天猫,一些垂直类电商如好乐买等也入驻了天猫和京东POP平台。

目前尚未有消息表明亚马逊与天猫是否达成合作,但值得注意的是,国内电商网站已经在行业竞争日趋激烈的背景下,价格战对消费者的吸引力正在降低,而品牌正成为吸引用户和流量的关键力量之一。(文/闫武)

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